艺术总监如何影响奢侈品品牌的风格——Dior风格演变全史!

2019/9/5

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奢侈品是一类以品牌风格为核心竞争的行业,本文以Dior风格演变为例,探讨奢侈品品牌风格变化的逻辑。

--------------原稿出自senselab

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近些年,奢侈品越来越潮牌化,从圣罗兰变得性感到巴黎世家连出几个爆款,Burberry换logo引发争论再到off-white的总监成为LV男装的艺术总监、CELINE清空品牌视觉资产,还有Gucci,换了艺术总监之后,风格似乎360度大转变,大家都感觉越来越琢磨不透奢侈品牌的风格策略。也有人感叹,为了迎合Z世代,奢侈品甘愿丢弃几十年,甚至上百年沉淀下来的风格资产。

事实真的是如此吗?针对这一现象,senselab深入研究了这些奢侈品牌的风格演变史,发现奢侈品不断演变风格的情况,每一个时期都会发生,这不是奢侈品要特意迎合市场。而是品牌基因、艺术总监以及市场变化的结果。

本次奢侈品风格演变的分享,以Dior为研究对象,因为Dior70多年历史里,总共经历7个艺术总监,这在艺术总监为王的奢侈品行业也是比较罕见的。分析研究Dior这个特例,更有利于体现艺术总监如何影响奢侈品的风格。

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1947年,迪奥先生推出了他的第一个时装系列:急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比,长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱,再加上修饰精巧的肩线,颠覆了所有人的目光。当时美国时装杂志《Harper‘s Bazaar》主编把这场时装秀命名为“The New Look”(新风貌),因为这些时装完全颠覆了当时女装设计的传统。

Dior重建了战后女性的美感,树立了整个50年代的高尚优雅品味,亦把Christian Dior的名字,深深的烙印在女性的心中,以及20世纪的时尚史上。

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Dior先生认为裙长应以距地20厘米为标准。袖子长度通常到小臂中央,即所谓3/4袖,里面衬以长手套。圆润平滑的自然肩线,用乳罩整理的高挺的丰胸,连接着束细的纤腰,用裙撑撑起来的宽摆大长裙,长过小腿肚子,离地20CM,搭配细跟高跟鞋,整个外形十分优雅,女性味十足。
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