惊!有效的差异化有时 仅需一个强势的颜色!

2018/1/15

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案例1】著名珠宝品牌蒂芙尼的蓝 

案例欣赏:

舍可策划剖析:
今天蒂芙尼已经是一个闻名世界的品牌,而我们提起这个品牌时,我们不一定能记得住他的LOGO是什么样子、是什么字体,但我们总是会记得他们的那个很特别蓝色,这个蓝色是他们的品牌专用色彩,这个色彩给人感觉既充满了时尚感,同时又是一个强势明快的色彩,它的出现能很快的吸引你的眼球;可以说蒂芙尼的品牌形象包装是先从这个专色开始的,这个强势的蓝色犹如一条线,贯穿起了蒂芙尼每一个品牌形象宣传载体,使之成为一个整体、并形成了一个统一而又独特的品牌整体调性。
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【案例2】星巴克咖啡的绿

案例欣赏:



舍可策划剖析:

如果你对别人说“我在一个绿色的咖啡店里”,通常大家都猜到了那一定是星巴克,绿色已经成为了星巴克品牌最重要的品牌资产之一,也成为了识别星巴克最有力的视觉符号,通过品牌持久而系统的重复应用,这个强势的绿色为星巴克大大地降低了品牌传播成本,星巴克的案例,也提醒我们,色彩不论其带来的内涵、也不论它是否是世界上独一无二的存在,一个相对普通的色彩,我们的品牌通过系统、持久、一以贯之的应用,也能够成为品牌的强势识别符号,关键看您是否有把它放品牌战略的高度去重视。

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【案例3】脑白金的蓝色包装

案例欣赏:

舍可策划剖析:

这一组选取的是产品包装的案例,作为一个包装,你如何在货架上实现差异化,这是策划设计的第一要素,举脑白金的产品包装案例,可能会遭到一些人的不同看法,但舍可策划认为无论是品牌形象还是产品包装,要实现差异化,就必须考虑终端的环境和竞争对手的存在,差异化首先是基于环境的差异,而对于品牌和产品而言,大多数情况下的环境都是充斥大量的竞争对手,你可以说脑白金的包装不够有美感,但你不可否认它在货架上的的确确是实现了差异化,在一片红色的海洋中通过蓝色的包装,成功的从一片对手中脱颖而出。也正是因为蓝色让脑白金的产品包装实现了强势差异化,所以他们公司在后面推出的黄金搭档、黄金酒都延续了这个强势的蓝色;可以说这是典型的通过一个强势色彩成功实现差异化的成功案例。

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